4 raisons pour lesquelles les campagnes de financement des foules échouent et comment les éviter

Don'#39;t tomber dans les erreurs courantes qui causent l’échec d’une campagne de financement public. Voici 4 erreurs à éviter lors de votre campagne de crowdfunding.

4 raisons pour lesquelles les campagnes de financement des foules échouent et comment les éviter

L’attrait du crowdfunding est fort : avoir une idée géniale, l’écrire et l’afficher sur une plateforme de crowdfunding, faire une vidéo, et juste s’asseoir et commencer à compter l’argent qui roule en soutenant votre campagne.

La vérité est que la plupart des campagnes échouent. Ils n’atteignent pas leurs objectifs financiers. En fait, le taux de réussite de Kickstarter se situe autour de 37%. Cela signifie qu’environ un projet sur trois réussit effectivement à obtenir un financement massif. Les autres perdent.

Bien qu’il faille beaucoup de travail et quelques coups de chance pour gagner au crowdfunding, il y a quelques malentendus sur le fonctionnement du crowdfunding. Apprenez comment éviter ces pièges sur votre chemin vers le succès du crowdfunding.

4 raisons pour lesquelles les campagnes de crowdfunding n’atteignent pas leurs objectifs

Le financement des foules n’est pas aussi facile qu’il n’y paraît : La vérité, c’est que le financement par la foule exige beaucoup de planification et beaucoup de travail. Bon nombre des meilleures campagnes de crowdfunding – du genre de celles dont vous avez entendu parler dans les médias – font appel à des agences de marketing et de relations publiques de premier plan pour mener leurs campagnes de crowdfunding. Ils consacrent du temps et de l’argent à la planification et à l’exécution de leurs campagnes. Prenez votre temps pour planifier votre campagne de crowdfunding et vous êtes déjà sur la bonne voie.

Les campagnes n’arrivent pas à se mettre en place très tôt : Si le crowdfunding nécessite une attention particulière au marketing, les fruits d’une bonne planification et d’une bonne exécution doivent venir tôt dans une campagne. Les données montrent que plus une campagne peut commencer tôt à prendre de l’ampleur, plus elle a de chances d’atteindre ses objectifs. Encore une fois, selon Kickstarter, 79 % des projets qui ont atteint plus de 20 % de leurs objectifs ont été financés avec succès. C’est beaucoup plus facile à lancer en un clin d’œil qu’à trouver plus tard. Une grande partie du marketing initial devrait avoir lieu avant même que vous ne cliquiez sur ” Publier ” dans votre campagne de crowdfunding.

Voici ce qu’Alon Goren, PDG et cofondateur d’Invested.in, un portail de collecte de fonds en marque blanche pour les particuliers et les entreprises qui souhaitent financer des projets indépendamment des grandes plateformes, a dit à CNBC au sujet de la dynamique initiale :

Lancement avec des programmes de récompenses peu reluisants : Ne présumez pas que vos bailleurs de fonds investissent de l’argent dans votre campagne par bonté d’âme. Bien sûr, il y a un lien émotionnel entre le bailleur de fonds et le créateur, mais les bailleurs de fonds sont là pour les récompenses. Il est essentiel que vous créiez un programme de récompense étonnant pour les commanditaires de votre campagne. Incitez-les à vous soutenir pour obtenir des récompenses de qualité en retour. Les bonnes campagnes ont une variété de récompenses d’environ 1 $, 5 $ et 10 $ pour obtenir la participation des partisans occasionnels.

Obtenez quelques milliers de ces petits bailleurs de fonds et vous pouvez vraiment créer une dynamique. Pensez aussi à créer des objectifs ambitieux – des objectifs auxquels tout le monde peut participer lorsqu’une campagne atteint un certain objectif. Par exemple, déverrouiller une nouvelle couleur de votre produit est une technique couramment utilisée par les créateurs de crowdfunding pour enthousiasmer les sponsors à l’idée de participer.

Ne pas être prêt à agir en tant que centre de service à la clientèle : Il est courant pour une campagne de lancer et de recevoir des centaines, voire des milliers de questions, de courriels et de commentaires sur la campagne, les récompenses et le produit final. Les créateurs doivent être prêts et avoir un plan pour faire face au volume de communication qu’exige le crowdfunding. Il a été démontré que les stratégies de communication réussies pendant la campagne augmentent les chances de succès d’une campagne. Ayez un plan et communiquez ouvertement avec votre auditoire.

Mieux vous pouvez incorporer vos bailleurs de fonds et les enthousiasmer à propos de votre campagne, plus vous avez de chances d’avoir votre campagne virale (parce que votre public voudra la partager).

La chance n’a rien à voir avec le succès du financement des foules

Les campagnes de crowdfunding peuvent échouer ou réussir pour toutes sortes de raisons. Il est rare qu’une campagne de financement par la foule soit couronnée de succès parce qu’elle a de la chance. Les objectifs financiers sont atteints en planifiant et en menant avec succès une campagne de marketing pour une campagne de crowdfunding. Ne tombez pas dans le piège des erreurs courantes qui causent l’échec d’une campagne de financement par la foule.

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